Рекламний косплей в драматургії сучасного кіно

17 січ.

Мета  дослідження – виявлення  й  осмислення  функцій рекламного косплею в драматургії сучасного кіно. Основними методами дослідження є методи аналізу та синтезу, порівняльний аналіз, а також художня критика. Наукова новизна роботи полягає в тому, що практики костюмованої  реклами  та  епізоди  з  такою  рекламою  у  кінофільмах розглядаються  з  позиції  концепції  театральності  соціокомунікативних проявів  культури.  Аналіз  виявлених  кінострічок,  які  містять  сцени  з персонажами  в  рекламних  костюмах,  показав,  що  в  даному  контексті функції  таких  костюмів  відрізняються  від  їх  функцій  в  реальній комерційній  рекламі.  В  реальному  маркетингу  рекламні  костюми дозволяють  просувати  товари  завдяки  візуальній  та  вербальній комунікації носія реклами з потенційними покупцямиабо клієнтами. А в сюжетах кінострічок такі костюми стають частиною загальної драматургії з різними функціями: від створення незначних, але яскравих сценок, до формування ключових смислів твору. І тут неважливо, який саме товар рекламує персонаж, головне – щоб костюм мав максимально кумедний вигляд.  Точніше,  щоб  смішний  костюм  максимально  контрастував  із характером  та  образом  персонажу,  або  ситуацією,  в  яку  він  потрапив. Особливо затребуваним цей прийом є у кінострічках змішаних жанрів, де є  необхідність  посилити  контраст  між  смішним  та  небезпечним, створюючи  хиткий  баланс  між  цинізмом  та  трагікомізмом.  Інколи привнесення в сюжет кінотвору елементів костюмованої гри допомагає візуально  означити  переламний  момент  в  драматургії.  Адже  костюм можна  не  лише  вдягти,  а  й  зняти.  Саме  зняття  костюму  може  стати символічним актом, що свідчить про зміну у свідомості персонажу, про його готовність до змін у своєму житті. Загалом, епізоди з персонажами у рекламних  костюмах  дозволяють  надавати  сучасному  кіно  рис театральності, посилюючи драматургію різними нюансами костюмованої гри.
Ключові  слова: театральність  соціокомунікативних  проявів культури,  маркетингова  комунікація,  кіномистецтво,  костюмована  гра, «спектакль у спектаклі», культурний контекст.

Прокопович Л.В. Рекламний косплей в драматургії сучасного кіно. Вісник науки та освіти, 2024, № 8(26). С. 1534-1543. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-6165-2024-8(26)-1534-1543